De la Coupe du Monde de Rugby aux Jeux Olympiques en passant par des évènements sportifs de moindre envergure, les entreprises sont des partenaires stratégiques de ces rendez-vous qu’elles sponsorisent.
Si les sollicitations à ce titre sont fréquentes et peuvent rentrer dans la politique RSE des Groupes, elles font également naître des risques : corruption, favoritisme, conflits d’intérêts, cadeaux et invitations déplacées. Dans ce contexte, l’AFA a soumis en juillet 2023 un projet de guide dédié aux opérations de mécénat et de parrainage.
Plus largement, les scandales et interrogations qui touchent le monde du sport – cas de harcèlement sexuel, violation des droits humains, remise en question de l’empreinte environnementale de certains événements – induisent des risques réputationnels forts pour les entreprises sponsors.
Pour offrir un tour d’horizon de ces problématiques et répondre à ces questions d’une brûlante actualité, le CEA recevra un panel d’experts de haut-niveau composé de :